Для каждого бренда свой товарный знак

Какие бывают товарные знаки? Что это вообще такое, «товарный знак»? Оказывается, если хорошенько подумать, то мы сталкиваемся с ними ежедневно, если не ежечасно. Даже не выходя из дома. Вот – товарный знак Bosch на дверце холодильника. А вот – товарный знак Sony на телевизоре.

Такие знаки – самые распространенные. И называются они словесными. Просто слово – и все. Максимум – в виде логограммы, как, например, история знаменитой марки Vaillant. Знаменитый значок с изображением зайца придумал основатель фирмы Йоханн Вайллант, листая журнал с пасхальными кроликами. И теперь каждый знает, что кролик – знак именно этой фирмы.

Восемьдесят процентов от всех существующих товарных знаков являются именно словесными. И пути их происхождения самые разнообразные. Есть, к примеру, образованные от имен создателей, например, Ford или «Тинькофф». Есть и придуманные «ниоткуда» слова, которые, впрочем, позднее вполне могут перекочевать в обиходный язык на вполне постоянных началах, например, ксерокс или кодак. Это могут быть и аббревиатуры вроде РТР или BMW.

Достаточно распространены и изобразительные товарные знаки. Представляют они собой либо абстрактные, либо конкретные (или иконические) изображения. Вполне удачным примером такого знака может быть эмблема Mercedes, наличие которой на автомобильном капоте в принципе нет необходимости сопровождать словами или словом.

В последнее время стали популярны комбинированные товарные знаки. Это когда в состав знака входят различные комбинации словесных и изобразительных составляющих. Такой знак разобрать нельзя, это не просто вам надпись «Петрович» и краповый берет из прошлого, которые красуются над входом продуктового ларька. Кстати, такие комбинированные знаки в дизайне именуются логотипами.

Существует два главных условия для товарных знаков: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение. Правообладатель не может контролировать товарный знак, который сходен с принадлежащим ему, но только если не сможет доказать, что они «совпадают до степени смешения».

Конечно, ситуаций, когда одна фирма создает для себя товарный знак, до неприличия сходный с товарным знаком какой-нибудь именитой фирмы – масса. Каждый старается «кто во что горазд» сделать так, чтобы его товарный знак был еще более похож, но еще менее давал поводов для преследования со стороны заинтересованных органов. И, если признаться честно, прецеденты есть. Вот, к примеру, недавний случай, когда руководство популярнейшей шведской фирмы IKEA заинтересовались подозрительным сходством между их стилем и стилем китайского супермаркета «со всем». Внешне сходство было не столь очевидно, но внутри магазин подозрительно напоминал IKEA. Сложно сказать, является ли сине-желтое «фирменное» сочетание IKEA их товарным знаком, но скопировано все было, как на сканере. Собственно, китайцы – большие умельцы по части сотворения точных копий и копий точных копий всяческих изделий забугорного производства. По крайней мере, мы это не понаслышке знаем со времен нашего постсоветского недоразвитого капитализма. В случае с IKEA даже карандашики позаимствовали. Тоже, знаете ли, отличительный знак.

Иногда даже сами работники предприятия не знают, что работают не в авторизованном магазине той или иной фирмы. Так, к примеру, было с поддельным центром Apple.

Чтобы не возникало ситуаций, когда уже раскрученный товарный знак вдруг используют далеко не раскрученные коллеги-конкуренты, следует эти самые знаки регистрировать. Что для этого нужно? Ответ просто: документики. Впрочем, допускается и использование незарегистрированного товарного знака, но исключительных прав в этом случае не возникает. А регистрирует знаки Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (или Роспатент, что попроще!)

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определенных товаров и услуг, которые распределены по классам. Причем чем больше классов, тем регистрация дороже. Всего таких классов 45, из них 34 – товаров и 11 – услуг. Установлены классы аж Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

---