Поговорим о логотипах

Что такое логотип мы, вроде бы, все прекрасно знаем. Или, по крайней мере, имеем об этом определенные представления. Но верны ли они и соответствуют ли действительности вовсе? Давайте разберемся.

Термин «логотип» возник в начале XIX века в типографике. Был он синонимом термина «лигатура», то есть тоже обозначал объединение двух или трех знаков типографского шрифта. Тогда логотипом назвали любое текстовое клише, которое не нужно было набирать заново. Понятное дело, что таковым являлось какое-то устойчивое сочетание букв, а так как рост объемов производства товаров, рост экспорта и, как следствия, конкуренции, породил необходимость в рекламе своих товаров, зачастую логотипом обозначали какое-то определенное название, часто употребляемое и обозначающее организацию или товар.

Но это, конечно, было чуть позже. Самым первым логотипом в современном понимании этого слова можно считать логотип компании Prudential insurance, изображающий скалу Гибралтар. Появился этот логотип в 1896 году. Но логотип компании был сугубо графический. Первым же логотипом, который совмещал графическую и шрифтовую части был логотип Nipper, на котором была изображена собака, сидящая возле граммофона, и надпись «Голос его хозяина». Многие исследователи типографики и дизайна, кстати, считают, что собственно логотипом – по историческим предпосылкам – можно назвать лишь шрифтовую часть торговой марки, тогда как другие склоняются к тому, что логотип – это вся торговая марка, то есть и шрифтовая, и графическая ее части.

Сегодняшняя жизнь показывает, что логотип – один из важнейших элементов имиджа любой компании. И служит он для того, чтобы компанию можно было выделить из общей массы. Товары, которые логотипа не имеют, именуются noname, то есть безымянные.
Логотипы могут сложными и простыми. Например, знаменитые четыре кольца Audi на самом деле являются сочетанием целых четырех логотипов, ведь началом марки стало объединение четырех автоконцернов Audiwerke GmbH, Dampf Kraft Wagen,
August Horch&Cie, Wanderer, которые вскоре стали именоваться Audi Union, и их марки стали изображаться в четырех перекрывающихся кольцах. Со временем логотипы составляющих концерн марок были упразднены, а четыре кольца остались. То есть, со временем логотип сложный превратился в простой.

Существует определенный ряд требований к логотипу. Он должен быть: запоминаемым, универсальным, оригинальным, вызывающим ассоциации, функциональным, лаконичным.

Исследователи разработали список из шести основополагающих функций логотипа. С ним можно, конечно, и поспорить, но в том, что они имеют место быть, отказывать не приходится. Хороший логотип должен выполнять фактическую функцию, то есть нести для получателя информации – потенциального потребителя информацию. Следующая функция логотипа – экспрессивная, то есть он должен сообщать об идентичности и характеристиках компании. Логотип должен подытоживать характеристики компании, то есть нести референтную функцию. Логотип должен впечатлять потенциального потребителя, воздействовать на него, то есть нести импрессивную функцию. Поэтическая функция логотипа заключается в умении вызывать эмоциональный порыв, эстетическом восприятии. И, наконец, металингвистическая функция логотипа заключается в том, что он передает собой информационное сообщение.