Бренд статус

Еще в древние времена люди изобрели особые знаки собственности – тамги. Их выдавливали на посуде, высекали на деревьях и камнях, выжигали в качестве тавро на теле крупного рогатого и прочего скота. Так древний человек показывал, что данная вещь или данное существо принадлежит ему. И его семье. А ведь семья – это тоже почти фирма.

Теперь давайте перенесемся в современность. Вы идете по улице и вдруг видите на витрине магазины значок D&G. Вы сразу понимаете, что магазин этот (так как другие знаки отсутствуют) принадлежит торговой марке «Дольче и Габанна». Есть такие два «кутюрье» в Италии, которые одежду шьют модную и одуряюще дорогую. Фирменный товарный знак показывает, что этот магазин принадлежит этой торговой марке, и что одежда в этом магазине данной торговой марки.

Давайте теперь обратно, в прошлое. Со временем появилась практика клеймить свое имущество. Клеймо – это такой знак авторства, которым метится товарная собственность. И владели этой собственностью не накопления, а ради продажи товара. То есть клеймо показывало, что данный товар принадлежит данному мастеру, и если работа этого мастера потенциальному покупателю нравится обычно, то и этот товар будет качеству соответствовать. По сути, появление клейма стало началом понятия авторского приоритета и охраны собственности.

Лишь с началом реформ Петра I клеймо на товарах стало играть ту роль, которую сейчас играет товарный знак.
Вновь переместимся в современность и вспомним Макдональдс. Заведение общепита с шумной атмосферой и калорийной пищей. Две желтые арки на красном фоне не только говорят о том, что под ними скрывается фирменное качество Макдональдс (которое выбирает или не выбирает потребитель), но и то, что данное заведение принадлежит Макдональдсу.

Конечно, и в выборе тамги, и в выборе клейма, и в выборе товарного знака важно сделать так, чтобы оно было оригинально. Московская регистрационная палата в одном из своих бюллетеней приводит целый список из 200 слов, которые наиболее часто используются для фирменных наименований. И которые не стоит в своих фирменных названиях использовать вовсе. Самым неудачным, согласно бюллетеню, решено считать название «Сервис-центр» или «Центр-сервис». Нежелательно использовать в наименованиях буквы греческого алфавита (вроде альфа, омега и пр.), с космическими объектами (комета, планета, луна и пр.), с человеческими именами (Надежда, Алевтина и пр., если, конечно, это не продуктовый магазин в деревеньке, где, собственно, название и не важно), с видами деятельности (тур, трейд, информ, альянс и пр.). Оглянитесь, будучи на улице: много ли вы встретите названий фирм и фирмочек с упомянутыми словами? Наверно, великое множество.

На сегодняшний день ситуация, подобная ситуации с тамгами и клеймами, аналогична. Как не было тогда единого реестра клейм, так нет и сейчас единого реестра наименований фирм. Например, памятная еще ситуация, возникшая с бюро туризма «Спутник». Согласитесь, не особо оригинальное наименование. Разве что для Советского Союза характерное. Для книжного магазина, например. Знак бюро «Спутник» достаточно прост и популярен: земной шар с подписями «Спутник» на двух языках. В начале 90-х возникло несколько фирм, занимающихся туризмом, с аналогичным наименованием. Выяснилось, что у одной из них название даже зарегистрировано. Лишь в судебном порядке решили, что старый «Спутник» имеет право на свое название больше, чем новый. И новый теперь существует с новым наименованием. А все почему? Все – из-за неоригинальности наименования.

Аналогичный случай был связан с журналом «Вокруг света» и туристическим бюро с аналогичным названием. Тут, правда, все было решено мирным путем, а журнал «Вокруг света» существует до сих пор.

Если вы всерьез решили зарегистрировать свой уникальный, интересный и оригинальный товарный знак, вам следует позаботиться об этом незамедлительно. Быть может, именно в этот момент кто-то такой знак уже регистрирует.