Товарный знак для предприятия- важный аспект бизнеса

Вот представьте себе ситуацию: вы создали фирму, наняли специалиста, который придумал вам товарный знак, и отправились этот знак регистрировать. А вам отказали. Причем не потому, что вы сделали что-то незаконное или не по правилам. Просто знак был заведомо не регистрируемым или содержал невыразительное содержимое. Как избежать возможных ошибок?
Почему наименование фирмы может быть «плохим»?

Оно, например, может не обладать различительной способностью. Например, вы решили зарегистрировать свой товар и назвали его очень, ну очень просто. Вроде сливочного масла «Корова». Разве это нормальное название? Нет, а вот если бы вы назвали «Пухлая коровка» или «Коровка из …» - совсем другое дело. И в регистрации таких брендов вам не откажут, а в с «Коровой» - дело совсем другое.

Очень непросто обстоит дело с аббревиатурами. Конечно, никто не запретит вам называться как-нибудь оригинально «АБВНМБКНМТБЫБВРК». Но вашу марку вряд ли кто-то в здравом уме запомнит. А если аббревиатуру сократить, то весьма увеличивается риск смешения до неузнаваемости с каким-либо уже зарегистрированным брендом.

Весьма распространены в России так называемые «описательные наименования». Это когда в своем названии организации указывает вид деятельности или тип производимых товаров. Ну, к примеру, когда какую-нибудь фотомастерскую называют оригинально «Фотографии». Или новые продукт кондитерской фабрики именуют «Сладкая конфета». Кто ж на такое клюнет!

Кстати, нередки ситуации, когда со временем оригинальные товарные знаки становятся столь общепризнанными, что превращаются в название товара как такового. Так стало, например, с памперсами… простите «Памперсом» или «Ксероксом».
Точно так же, как и с описательным наименованием, запрет наложат и на реалистичное изображение выпускаемого товара. Например, зарегистрировать в качестве товарного знака нового шкафа изображение этого шкафа не получится.

Ну, насчет плохого названия можно себе представить. А как насчет хорошего? Существует даже целое искусство коммерческих названий для идентификации компаний, товаров или услуг. Называется наука – семонемикой. И название с греческого переводится как «назначение знака». Существует в рамках науки целый комплекс научных и практических приемов.

В США выделяют два самостоятельных аспекта любого коммерческого (да и некоммерческого) названия: impression – «впечатление» и meaning – «смысл». Получается, что для достижения положительного коммерческого эффекта нужно воздействовать и на сердце, и на разум потребителя.

Впечатление, которое оказывает наименование, психологи именуют энграммой. Под этим названием подразумевается умение оказывать влияние вне зависимости от объекта, которому принадлежит. К примеру, очень удачным, по мнению специалистов, является наименование автомобиля «Jaguar», который символизирует мощь, скорость, агрессивность.

Создать «хороший» знак можно, применив заимствование, то есть привлечение фразы или слова из иностранных языков. Как известно, иностранные слова для нашего уха оригинальнее и привлекательнее родных. Да и ассоциаций вызывают меньше.
Очень распространено для наименований продукции использование символов. Например, производители автомобилей во всем мире охотно используют названия животных, а парфюмеры – растений.

Очень часто для наименования различной продукции используется так называемая метонимия – использование смысла одного названия для другого, которое прочно ассоциируется первым или хотя бы предполагает его. Так, очень часто вместо слова «президент» используется метонимия «Белый дом» - согласитесь, устойчивое замещение.

Очень часто для обозначения того или иного продукта используется даже звукоподражание. Например, газированная вода Shwepps называется так именно потому, что похожий звук издает вода при открытии бутылки.
Специалисты продумали и сгруппировали признаки хорошего названия. Так, хорошее название должно быть: